凈水器廠家需創(chuàng)立營銷模式
任何一家企業(yè)在做營銷時,其終目的是希望自己的品牌在消費者心里扎根,為了達到這個目的,企業(yè)使出渾身解數(shù)。然而不論是電視廣告、文化營銷、公益營銷.......現(xiàn)在都還沒有在凈水器行業(yè)得到很好的發(fā)展;事實上在這個不斷變化的時代里,凈水器廠家要不斷隨著營銷的改變而做出創(chuàng)立嘗試。 ?
首先、2014年凈水器品牌營銷需要尊重消費者的需求 ?
以前凈水器廠家大多是電視、報紙、廣播等傳播途徑來與消費者聯(lián)系;后來隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,凈水器廠家搜索引擎、門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡平臺與消費者聯(lián)系;而現(xiàn)在已經(jīng)是移動互聯(lián)網(wǎng)時代了,微信、微博、QQ等這些即時性的聊天工具成為了與消費者接觸的工具,消費者越來越青睞這些平臺來討論自己的品牌和產(chǎn)品;換句話來說,以前只要做好品牌、推廣和渠道就差不多能成功了,可是現(xiàn)在,廠家不得不尊重消費者的需求,同時這也將成為廠家發(fā)展的根本之道。 ?
泉露凈水器品牌營銷總監(jiān)周全認為:現(xiàn)在消費者的消費渠道在不斷變化,以前傳統(tǒng)的消費渠道是有了意向到購買產(chǎn)品時一個過程的過渡;如今互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后,消費者在了解到企業(yè)的廣告宣傳之后,只要感覺滿意就可以直接在網(wǎng)上下單購買了,省去了逛街花費的時間和精力,加快了消費速度;而移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),更是一次營銷的大挑戰(zhàn),消費者在看到廣告宣傳之后,可以APP或者掃描二維碼完成;如此一來營銷的展開就必須要緊跟消費者的消費渠道變化而變化。 ?
其次、凈水器廠家要提煉宣傳內(nèi)容 ?
事實上選擇越多就越難將人群集中起來,比如過去人們主要電視、廣播、報紙了解外面的世界,所以這三類媒體投放廣告作用很好,如今消費者在各種媒體形式上的有力造就了現(xiàn)在媒體信息更新速度快、信息量大;這樣就是“大數(shù)據(jù)”概念,人們有可能前一分鐘在玩游戲,下一秒可能就去刷微博玩微信了,消費者接觸媒體的行為方式時刻在變化,這種“走馬觀花”的形式,使得消費者不能同時吸收所有信息;凈水器十大品牌凈之泉品牌總監(jiān)李陽認為:凈水器廠家在展開營銷活動的時候,一定要抓住消費者的興趣點,提煉自身的宣傳內(nèi)容,這樣才能迅速的吸引消費者的眼球。 ?
再次、凈水器廠家營銷時,需優(yōu)惠參與設置,讓消費者動起來 ?
相關負責人認為,在做好上面兩步之后,還需要讓消費者主動來了解、互動很關鍵。那么怎么才能讓消費者參與進來呢?這也是凈水器廠家營銷是否能成功的關鍵所在了。為此凈水解析網(wǎng)認為:可以做一些活動,如“轉(zhuǎn)發(fā)有獎”、“曬照片”等等;值得注意的是,參與活動的步驟越簡單越好,因為參與步驟繁瑣的活動,每多進行一步就是在阻擋一部分的消費者。 ?
在不斷變化的環(huán)境中,企業(yè)的生存方式也要多變,重消費者的消費需求和消費習慣去開展企業(yè)營銷活動總是沒有錯的。20114年凈水器廠家在發(fā)展的道路上,依消費者的變化而對自身做出相應的合理的改變,才能得到市場認可。