凈水器代理商應從這三方面考慮選擇合作廠家
凈水器代理商能否做好生意,雖然有"事在人為"之說,代理商本身應該具備相應條件,而且在品牌推廣、終端銷售中起著重要和直接的作用。但凈水器廠家的支持也是不可或缺的,如品牌的線上推廣、市場動態的把握、線下與代理商的配合等等,都關系到產品在某個地區的銷量、品牌影響力的大小、市場的可持續發展與否。那些劃出一塊地,全盤丟給代理商的廠家,使代理商進退兩難,也使廠家用短期利益換取丟棄市場的結局成為必然。
凈水器代理商應從這三方面考慮選擇合作廠家
從現實中許多廠家的做法來看,凈水器代理商只要前期對廠家的考察到位,就不難發現廠家的致命弱點在哪里,也就不難做出經銷與否的正確決定。因此,怎樣的廠家才是可以合作的,可以從以下幾個方面去考察。
優先、產品質量是否過硬?
考察這個問題從廠房、設備、原材料、技術人員隊伍、消費者的反應等方面入手,廠房是許多廠家不愿公開的機密重地,如果能看到就看它的規模大小,小廠房要做出好產品是困難的;廠內原材料庫存多少,與同行對比就看出誰有實力了,有實力的廠家原材料庫存多,相反,沒實力的廠家原材料庫存必定少;設備是否精良決定著產品質量的優劣,在行業內什么品牌設備好,也是很容易了解清楚的問題;原材料好壞也是產品好壞的決定因素,對原材料市場進行必要的走訪是必須做的,許多廠家都是自己的原材料好,市場上什么原材料出名,廠家就說自己用什么哪材料,而原材料的廠家也樂于打假,你向原材料的廠家了解很容易得到理解和支持;技術人員隊伍的強弱影響到產品質量的好壞,到廠家去考察時多與技術人員攀談,了解其從業經歷,看工廠廢品廢料堆放多少?對消費者的了解可以找使用過的人,或者上網查詢其產品質量的投訴記錄,了解不同消費者所反映的各種問題。
第二、品牌形象是否很好?
這點對于廠家來說還是做得相當好的,代理商要結合產品質量的了解,全面分析其品牌形象的含金量。如果廠家包裝很是很好,而消費者投訴居高不下,這種品牌是不會有生命力的。現在許多企業榮譽和產品榮譽都是花錢就能買到,因此,代理商要客觀地看待它的價值,消費者反映好的產品,它的包裝才有可信度。企業的包裝是否體現對消費者利益的關注?這是硬件上的需求。
此外,品牌形象都是什么樣的渠道和方式展示?哪些媒體在為它宣傳?以往宣傳的持續時間長短?許多廠家只有設計精美的宣傳冊和招商資料,而沒有或少有在媒體宣傳過,這種"品牌"就得懷疑其來路不正,廠家只是做給代理商看的品牌形象是不值錢的,因為品牌重在推廣。
第三、是否有終端銷售的指導和支持?
許多凈水器廠家只是賺代理商的數萬元加盟費和樣品費,招商成為赤裸裸的騙局,有些廠家雖然不是這種出發點去招商,但他們客觀上不具備指導代理商開展終端銷售的能力,所以干脆不管代理商終端銷售是否做得好,凈水器代理商有產品需求就發貨,沒有就拉倒。
而成功的廠家總是十分關注終端的銷售,會給代理商從員工培訓、市場信息提供、各地代理商經驗的交流、策劃組織促銷活動、售后服務的幫助等多方面的支持,對代理商的經營策略給予認真細致的把關,經常性召開代理商交流會和員工培訓學習,有區域經理、營銷總監經常性下訪指導,在新開發的區域市場提供有力的廣告支持,在線上讓產品和品牌廣為人知,為代理商的線下銷售開路。沒有這些支持的廠家,凈水器代理商就得小心了。
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