網絡營銷日常用品有三大利器

所謂快消品就是日常用品，市場規模化來獲得收銀和實現價值，并依靠消費者高頻次和重復的使用與消耗，典型的快消品包括日化用品、食品飲料、草等。而隨著網絡時代的到來，傳統營銷遭受了很大沖擊，于是快消品紛紛加盟網絡成了不少企業的選擇。

　　贏道顧問快消品營銷中心理論總結、實踐檢驗及市場反饋而提煉出一套行之的快消品網絡營銷系統體系。一是針對快消品文化傳播、品牌年輕化，開發年輕群體使用的“酷品牌”體系;二是針對快消品具體的產品、活動、事件進行推廣的“f4話題營銷”;三是針對快消品網絡整合營銷傳播的“feava imc”。

　　三套體系構成了快消品網絡營銷的三大利器，幫助企業在不同階段、不同層面，選擇更適合企業發展的策略和方法。

　　酷品牌：2.時代的品牌法則

　　該體系是針對快消品文化傳播、品牌年輕化，開發年輕群體而使用的，以快速、文化、時尚為品牌創意點，以溝通、互動、體驗為策略出發點，以動漫、視頻、游戲為傳播接觸點，打造具有銷售力的品牌文化，把握消費者的心，“酷隨他動 ”，打造專屬的品牌附加價值，賣“酷產品”，賣“酷文化”，賣“酷體驗”，與年輕人加強溝通和互動，增強他們對品牌文化的認同和產品的嘗試消費。

　　feava imc：讓快消品更快銷

　　“feava imc”中文即為：“飛舞”整合營銷傳播。“feava” 是五個單詞的首字母組合，即“focus”(話題)、“event”(事件)、“activity”(活動)、“video”(視頻)、“animation”(動漫)，也構成了五種營銷模式，即話題營銷、事件營銷、活動營銷、視頻營銷和動漫營銷。

　　該體系多種話題、事件、活動、動漫、視頻的組合運用、持續展開，并依托多種互聯網傳播平臺與渠道，采取文字、圖片、聲音、動畫等多種形式，進行推廣內容的多樣化創造、海量式投遞、互動式參與及病毒式傳播，無限地擴大品牌和產品信息的目標受眾到達范圍，加深品牌和產品在目標受眾群體中的印象，與目標受眾形成深度溝通，誘發目標消費群體對品牌產生信任，對產品產生興趣，形成購買意向，促成購買行為的發生。半年度/年度合作模式，實現150萬—2.5億的受眾到達量，幫戶客戶實現品牌的快速成長和產品銷售量的提升。

　　f4話題營銷：單項推廣的制勝法寶

　　該體系針對快消品具體的產品、活動、事件進行推廣，以媒體公關傳播、新聞事件營銷、網絡論壇推廣、網絡專題推廣為主要構成，充分挖掘主流媒體和主流社區的受眾影響力，同時借助搜索引擎的抓取功能和延伸效應，得到搜索結果的合格表現，扶持推廣信息的延續傳播。系統化、立體化、層層遞進的營銷策略構成將完全確保推廣作用的實現。季度/半年度合作模式，幫助客戶實現50萬—50萬的受眾到達量，面向新產品推廣、招商推廣、品牌推廣或者公益活動推廣提供、有力支持。

　　當然，酒、食品、飲料、日化品等具體在推廣和執行的過程中，會遇到不同的問題，需要具體問題具體分析。這只是贏道顧問快消品營銷中心在實踐中總結的常規利器，不可能治病，需要更多、有針對性的解決辦法。

　　作者簡介：穆峰，營銷策劃人，贏道顧問合伙人、快消品營銷中心高等顧問、北京火云咨詢中心副主任，原品牌策劃總監， 50多家財經媒體評論員、撰稿人或專欄作家，致力于數字品牌營銷、新媒體傳播與傳統營銷策劃的深度整合及實踐，在酒、食品、飲料、日化等快消品行業擁有長期的研究、策劃與品牌推廣實戰經驗，曾服務青島啤酒、雙星、愛國者、丹姿日化、嬌子草、環保加盟總局、永樂電器、頤壽園蜂產品、樂善網、izo商務視頻、福星在線等客戶。